આજના સમાજમાં કપડાંનો ટ્રેન્ડ અને લોકોના વપરાશનો દૃષ્ટિકોણ

આ દલીલ લેખક ડબલ્યુ. ડેવિડ માર્ક્સ, સ્ટેટસ એન્ડ કલ્ચર દ્વારા નવા પુસ્તકમાં કરવામાં આવેલી દલીલોમાંની એક છે.ફેશન દર્શકો માર્ક્સનું નામ તેમની અગાઉની કૃતિ, એમેટોરા પરથી જાણતા હશે, જેમાં જાપાને કેવી રીતે અમેરિકન શૈલી પર કબજો મેળવ્યો અને તેનું વ્યાપારીકરણ કર્યું તે અંગેનો ઇતિહાસ દર્શાવે છે.તેમનું નવું કાર્ય દર્શાવે છે કે તેઓ જેને "સંસ્કૃતિનું મોટું રહસ્ય" કહે છે - મૂળભૂત રીતે શા માટે લોકો કોઈ કારણ વગર ચોક્કસ પ્રથાઓ અને ક્વિક પસંદ કરે છે.
અલબત્ત, વ્યાવહારિક વિચારણાઓ અથવા ગુણવત્તાના ચુકાદાઓ ઘણીવાર એવા બહાના હોય છે જેનો ઉપયોગ આપણે નવા વલણો અથવા સ્ટેટસ સિમ્બોલ તરફની અમારી ફ્લાઇટને ન્યાયી ઠેરવવા માટે કરીએ છીએ.ખરીદદારો પોતાની જાતને કહી શકે છે કે બિર્કિન બેગની સામગ્રી અને કારીગરી કોઈથી પાછળ નથી, જો કે તે કિંમતના અપૂર્ણાંક માટે ખરીદી શકાય તેવી બેગ કરતાં વસ્તુઓ વહન કરવામાં વધુ કાર્યક્ષમ નથી.સુંદરતા અથવા અધિકૃતતા માટેની અપીલનો ઉપયોગ વિશાળ લેપલ્સમાંથી સ્કિની અથવા બેગી જીન્સ તરફ જવા માટેના બહાના તરીકે પણ થઈ શકે છે, જેના માટે અમારો કોઈ વાસ્તવિક કાર્યાત્મક હેતુ નથી.
આવી વર્તણૂક ફક્ત આધુનિક ગ્રાહક સમાજમાં જ અસ્તિત્વમાં નથી.માર્ક્સે ફેશન સાયકલ પરના એક પ્રકરણમાં લખ્યું છે કે, "વર્ષોથી, અલગ-અલગ આદિવાસીઓએ GQ પર સબ્સ્ક્રાઇબ કર્યા વિના તેમની હેરસ્ટાઇલ બદલી છે."આપણે કહી શકીએ કે વલણો ફેશન ઉદ્યોગ બનાવે છે, અને તેનાથી વિપરીત નહીં.
આ સાંસ્કૃતિક કામગીરીના કેન્દ્રમાં, માર્ક્સ અનુસાર, અમારી સ્થિતિ માટેની ઇચ્છા અને તેની બડાઈ કરવાની અમારી ક્ષમતા છે.એક અસરકારક સ્ટેટસ સિમ્બોલને અનન્ય બનાવવા માટે ચોક્કસ ખર્ચની જરૂર પડે છે, પછી તે તેની વાસ્તવિક કિંમત હોય (ફરીથી બર્કિન્સ) અથવા તેના વિશેના જ્ઞાનનો અંદાજ જે તે જ્ઞાન ધરાવતા લોકો દ્વારા જ ઓળખી શકાય, જેમ કે અસ્પષ્ટ જાપાનીઝ લેબલ.
જો કે, ઈન્ટરનેટ બદલી રહ્યું છે કે કેવી રીતે બ્રાન્ડ્સ, પ્રોડક્ટ્સ અને બીજું બધું સ્ટેટસ વેલ્યુ બનાવે છે.એક સદી પહેલા માસ મીડિયા અને સામૂહિક ઉત્પાદનના આગમન સાથે, સાંસ્કૃતિક મૂડી જેમ કે આંતરિક જ્ઞાન સંપત્તિના સ્પષ્ટ પ્રદર્શન કરતાં વધુ મહત્વપૂર્ણ બની ગયું છે, કારણ કે તે સ્થિતિ દર્શાવી શકે છે અને અનુકરણને પ્રેરણા આપી શકે છે.પરંતુ આજે તમે કલ્પના કરી શકો તેવી લગભગ કોઈપણ માહિતી અથવા વિષયવસ્તુની તમારી પાસે ત્વરિત ઍક્સેસ છે, જે એક પ્રકારની "સાંસ્કૃતિક સ્થિરતા" માં ફાળો આપે છે, માર્ક્સે દલીલ કરી હતી કે કોઈ પણ વસ્તુમાં દ્રઢતા નથી, અને તે, ભલે તે ગમે તે હોય, સંસ્કૃતિ ક્યારેય લાગતી નથી. પ્રગતિ કરશે.આ રેટ્રો ક્રેઝને સમજાવવામાં મદદ કરે છે જે આજની ફેશનને ફેશન ઇતિહાસમાં ઓળખી શકાય તેવા સમયગાળાને બદલે ભૂતકાળના મનોરંજન જેવી લાગે છે.
"આ પુસ્તકનો ઘણો ભાગ અત્યારે સંસ્કૃતિમાં શું ખોટું છે તે વિશે વિચારવાથી અને અનુભૂતિ કરવાથી આવે છે કે હું તેને સમજાવી શકું તે એકમાત્ર રસ્તો છે, પ્રથમ, મારી પાસે સંસ્કૃતિ કેવી રીતે કાર્ય કરે છે તે વિશે કોઈ પ્રકારનો સિદ્ધાંત છે, અથવા ઓછામાં ઓછી પૂર્વધારણાઓ છે.અને સાંસ્કૃતિક મૂલ્યો શું છે,” માર્ક્સે એક મુલાકાતમાં કહ્યું.
BoF માર્કસ સાથે ચર્ચા કરે છે કે ઈન્ટરનેટ સ્ટેટ સિગ્નલિંગ કેવી રીતે બદલી રહ્યું છે, સંસ્કૃતિ પર તેની અસર, NFTs અને ડિજિટલ યુગમાં કારીગરીનું મૂલ્ય.
20મી સદીમાં, માહિતી અને ઉત્પાદનોની ઍક્સેસ પોતે જ સિગ્નલિંગ ખર્ચ બની ગઈ છે.ઈન્ટરનેટ માહિતીના અવરોધોને તોડી નાખનાર પ્રથમ હતું.ઇન્ટરનેટ પર બધું સરળતાથી મળી શકે છે.પછી [તેની અસર] વિતરણ અને ઉત્પાદનની ઍક્સેસ પર પડી.
1990 ના દાયકામાં પણ, ન્યૂ યોર્ક ટાઈમ્સમાં બાથિંગ મંકી વિશેના લેખ માટે મારો ઇન્ટરવ્યુ લેવામાં આવ્યો હતો કારણ કે લોકો ન્યૂ યોર્કમાં બાથિંગ મંકી ખરીદવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યા હતા.તે વધુ કે ઓછું અશક્ય છે, કારણ કે તમારે કાં તો જાપાન જવું પડશે, જે તે સમયે કોઈએ કર્યું ન હતું, અથવા તમારે ન્યુ યોર્કના સ્ટોરમાં જવું પડશે, જ્યાં તેઓ ક્યારેક તે હોય છે, અથવા તમારે લંડન જવું પડશે, એક સ્ટોર જ્યાં તે છે..બસ એટલું જ.તેથી ફક્ત બાથિંગ મંકીની મુલાકાત લેવા માટે ખૂબ જ ઊંચો સિગ્નલિંગ ખર્ચ હોય છે, જે તેને ચુનંદા વિશિષ્ટતાનું એક મહાન માર્કર બનાવે છે, અને લોકો માને છે કે તે ખૂબ સરસ છે કારણ કે તેમાં ઘણું ઓછું છે.
આજે ખરેખર એવું કંઈ નથી કે જે તમે ખરીદી ન શકો અને તમને ગમે ત્યારે, ગમે ત્યાં પહોંચાડી શકો.તમે મધ્યરાત્રિએ જાગી શકો છો અને ઓર્ડર આપી શકો છો.પરંતુ વધુ અગત્યનું, બધું સાહિત્યચોરી છે.જો તમને કોઈ ચોક્કસ શૈલીમાં કંઈક જોઈએ છે જે તમે રનવે પર જુઓ છો, તો તમે તેને હમણાં જ મેળવી શકો છો.આમ, માહિતી માટે કોઈ અવરોધો નથી અને ઉત્પાદનો માટે કોઈ અવરોધો નથી.
તમે પુસ્તકમાં સ્પષ્ટ કરો છો કે તમે આ પ્રક્રિયાને તટસ્થ નથી માનતા.વાસ્તવમાં તે ખરાબ છે.આ સંસ્કૃતિને કંટાળાજનક બનાવે છે, કારણ કે પ્રાથમિક સંકેત એ શાબ્દિક ડોલર મૂલ્ય છે, કોઈ સાંસ્કૃતિક મૂડી નહીં.
આની જેમમને ખબર નથી કે તમે વિડિયો જોયો છે કે નહીં, પરંતુ LA ની આસપાસ ફરતા લોકોના વિડિયો છે જે લોકોને તેમના પોશાક પહેરે વિશે પૂછે છે.જ્યારે તેઓ દરેક વસ્ત્રો તપાસે છે, ત્યારે તેઓ બ્રાન્ડ વિશે વાત કરતા નથી, તેઓ માત્ર મૂલ્ય વિશે વાત કરે છે.મેં તે જોયું અને કહ્યું, "વાહ, તે માત્ર બીજી દુનિયા છે," ખાસ કરીને કારણ કે મારી પેઢીમાં તમે કિંમત વિશે વાત કરવામાં અથવા તેને ઘટાડવાનો પ્રયાસ કરવામાં ખૂબ શરમાળ છો.
સાંસ્કૃતિક મૂડી એક ગંદો શબ્દ બની ગયો છે.[સમાજશાસ્ત્રી] પિયર બૉર્ડિયુએ વધુ કે ઓછું લખ્યું કે જટિલ અને અમૂર્ત કલાની પ્રશંસા એ વર્ગનું પ્રતીક છે અને દરેકને સમજવાનું શરૂ થયું છે તે પછી, સ્પષ્ટ પ્રતિક્રિયા હતી: “આપણે વધુ હળવાશથી મૂલ્યાંકન કરવું જોઈએ.કલા, ઉચ્ચથી નિમ્ન સુધી.જેથી કલાની પ્રશંસા માત્ર વર્ગના માળખાને પુનઃઉત્પાદન કરવાનો માર્ગ ન બની જાય.નિમ્ન સંસ્કૃતિ ઉચ્ચ સંસ્કૃતિ જેટલી જ ઉપયોગી છે.પરંતુ તે જે વધુ કે ઓછો કરવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યો છે તે બાકાતના સ્વરૂપ તરીકે સાંસ્કૃતિક મૂડીને નાબૂદ કરવાનો છે.તે [સ્થિતિ સંકેતો] ને આર્થિક મૂડીમાં પાછું ધકેલે છે, જે મને નથી લાગતું કે કોઈનો ઈરાદો છે.તે આ પરિવર્તનની માત્ર પ્રણાલીગત અસર છે.
મારી દલીલ એવી નથી કે "અમને અભણ સાથે ભેદભાવ કરવાના માર્ગ તરીકે ઉચ્ચ વર્ગની સાંસ્કૃતિક મૂડી પાછી લાવવાની જરૂર છે."હું જેને સાંકેતિક જટિલતા કહું છું તેના માટે અમુક પ્રકારની પુરસ્કાર પદ્ધતિ હોવી જરૂરી છે, જેનો અર્થ છે ખરેખર ઊંડો, રસપ્રદ, જટિલ સાંસ્કૃતિક અન્વેષણ શેખીખોર, સ્નોબિશ અને ઝેનોફોબિક તરીકે જોયા વિના.તેના બદલે, સમજો કે આ નવીનતા જ સમગ્ર સાંસ્કૃતિક ઇકોસિસ્ટમને આગળ ધપાવે છે.
ફેશનમાં, ખાસ કરીને, શું ઇન્ટરનેટના યુગમાં ક્રાફ્ટ મૂલ્ય ગુમાવે છે કારણ કે તમે કહી શકો કે તે પ્રતીકાત્મક જટિલતા છે?
મને લાગે છે કે તે બીજી રીતે આસપાસ છે.મને લાગે છે કે હસ્તકલા પાછી આવી ગઈ છે.બધું ઉપલબ્ધ હોવાથી, નિપુણતા એ અછત અને દુર્લભતા તરફ પાછા ફરવાનો માર્ગ છે.તે જ સમયે, કારણ કે દરેક વસ્તુ ઓછી અથવા વધુ મશીનો દ્વારા બનાવવામાં આવે છે, બ્રાન્ડની વાર્તા કહેવાની પ્રક્રિયા વધુ જટિલ બની જાય છે.પ્રીમિયમ કિંમતને યોગ્ય ઠેરવતી વાર્તા બનાવવા માટે બ્રાન્ડ્સે કારીગરી તરફ પાછા ફરવું જોઈએ.
સ્પષ્ટપણે, નેટવર્કમાં વિવિધ પ્રકારના સ્ટેટસ સિગ્નલ ચાલુ છે.NFTs એ લોકોને jpeg જેવી કોઈ વસ્તુની માલિકી સાબિત કરવાની મંજૂરી આપીને ડિજિટલ સામાનની અછત ઊભી કરવાનો માર્ગ શોધી કાઢ્યો છે.તમે કેટલાક NFT સંગ્રહો જુઓ છો, જેમ કે બોરડ એપ યાટ ક્લબ, પહેલા ક્રિપ્ટો સમુદાયમાં સ્ટેટસ સિમ્બોલ બની રહ્યા છે અને પછી વધુને વધુ લોકપ્રિય બની રહ્યા છે.શું આનો અર્થ એ છે કે સિગ્નલિંગ હજી પણ એ જ રીતે ચાલુ છે, પરંતુ અમે ફક્ત સિગ્નલ અને સિગ્નલની નવી રીતો શોધવાની પ્રક્રિયામાં છીએ કારણ કે ઇન્ટરનેટ પર વધુ સંસ્કૃતિ બનાવવામાં આવી છે?
હું માનું છું કે તેઓ સ્ટેટસ સિમ્બોલ છે.મને લાગે છે કે તે નબળા સ્ટેટસ સિમ્બોલ છે કારણ કે સ્ટેટસ સિમ્બોલ માટે ત્રણ વસ્તુઓની જરૂર હોય છે.તેમને સિગ્નલિંગ ખર્ચની જરૂર છે: કંઈક એવું હોવું જોઈએ જે તેમને મેળવવાનું મુશ્કેલ બનાવે.તેમની પાસે છે.તેઓ ખર્ચાળ છે અથવા દુર્લભ હોઈ શકે છે.તે હજુ પણ એક મેળવવા માટે ખૂબ મુશ્કેલ છે.પરંતુ તેમની પાસે અન્ય બે વસ્તુઓનો અભાવ છે જે એક સારા સ્ટેટસ સિમ્બોલ ધરાવે છે, જે એલિબી છે - નાણાકીય અનુમાન સિવાય અન્ય કોઈ ખરીદવાનું કોઈ કારણ નથી અથવા તમે પ્રતીક ખરીદવા માંગો છો.પછી તેને પૂર્વ-અસ્તિત્વમાં રહેલા ઉચ્ચ-સ્થિતિ જૂથો સાથે પણ કોઈ સંબંધ નથી.કંટાળાજનક વાંદરા ત્યારે નજીક આવ્યા જ્યારે મેડોના, સ્ટીફન કરી અને આમાંથી કેટલીક હસ્તીઓએ તેમને ખરીદવાનું શરૂ કર્યું અને તેમના પ્રોફાઇલ ફોટામાં પોસ્ટ કરવાનું શરૂ કર્યું.
પરંતુ સ્ટેટસ સિમ્બોલમાં મુખ્ય વસ્તુ એ છે કે વર્તનના અવશેષો હોવા જોઈએ.તેમની પાસે અમુક કાર્ય હોવું આવશ્યક છે જે લોકોની જીવનશૈલીનો કુદરતી ભાગ બની શકે જે તેમને માત્ર એક ધૂન જ નહીં, પરંતુ લોકોની જીવનશૈલીનો વધુ વાસ્તવિક ભાગ અને પછી અન્ય લોકો માટે ઇચ્છા બનાવશે.
એવું લાગે છે કે અમારી પાસે હંમેશા એક યુવા પેઢી છે જે અલગ રહેવા માંગે છે અને જૂની પેઢી સામે લડવા માંગે છે.શું તેઓ પોતાની સાંસ્કૃતિક મૂડી અને સ્ટેટસ સિમ્બોલ નથી બનાવતા?શું તે કંઈપણ બદલાય છે?
જો તમે ઈન્ટરનેટ પર રહો છો અને TikTok પર રહો છો, તો તમારે દરરોજ પ્લેટફોર્મનું સિન્ટેક્સ જાણવાની જરૂર છે, કારણ કે તમારે જાણવું જ જોઈએ કે કયા મીમ્સ ટ્રેન્ડમાં છે, કયા જોક્સ તેમાં છે અને કયા નથી.તે બધી માહિતી આધારિત છે, અને મને લાગે છે કે તે જ જગ્યાએ ઘણી બધી શક્તિ જાય છે.મને નથી લાગતું કે ઉર્જા સંગીતના નવા સ્વરૂપો બનાવવામાં જાય છે જે આપણને ભગાડે છે, કપડાંના નવા સ્વરૂપો બનાવે છે જે આપણને ભગાડે છે.તમે તેને ફક્ત યુવાન લોકોમાં જોતા નથી.
પરંતુ TikTok સાથે, મને લાગે છે કે તેઓ વિડિયો કન્ટેન્ટ બનાવે છે જે પુખ્ત વયના લોકો માટે ખૂબ જ ઘૃણાસ્પદ છે કારણ કે મોટાભાગના પુખ્ત લોકો TikTok લે છે અને કહે છે, "હું બહાર છું."વરિષ્ઠ લોકો માટે બનાવવામાં આવ્યું છે કારણ કે તે 15 સેકન્ડના વિડિયોમાં સૌથી ખરાબ, સૌથી નીચું એકંદર સ્વાદ માનક ધરાવે છે.તમારે કલાનું કામ હોવું જરૂરી નથી.તેથી, યુવાનોમાં તફાવત છે.તે ફક્ત તે ક્ષેત્ર નથી જેનો આપણે ઉપયોગ કરીએ છીએ, એટલે કે સાંકેતિક જટિલતા અથવા કલાત્મક જટિલતા.
મને લાગે છે કે આપણામાંના ઘણાએ વર્ષોથી સાંભળેલી એક વાત એ છે કે ફેશન વલણો હવે પહેલા જેટલા અસરકારક નથી રહ્યા.રનવે પર અથવા ટિકટોક પર બધું તરત જ દૃશ્યમાન અને સુલભ હોવાથી, તે એટલી ઝડપથી પૉપ અપ થાય છે અને વિખેરાઈ જાય છે કે આપેલા વર્ષમાં થોડા, જો કોઈ હોય તો, અલગ વલણો હોય છે.જો બધું માત્ર 15 મિનિટ માટે ઓનલાઈન અસ્તિત્વમાં હોય, તો શું ભવિષ્યની પેઢીઓ માટે તમે પુસ્તકમાં જે ઐતિહાસિક મૂલ્ય વિશે વાત કરી છે તે વિકાસ કરી શકે એવું કંઈક હશે?
ફેશન વલણો માત્ર દત્તક લેવા અથવા ખરીદવા વિશે જ નથી, પરંતુ લોકો તેમને અધિકૃત માને છે તે રીતે તેમની ઓળખમાં સામેલ કરે છે.કોઈ વિચારના દેખાવ અને જ્યારે તે સમાજમાં ફેલાય છે અથવા સંભવિતપણે ફેલાય છે ત્યારે આટલા ટૂંકા સમયગાળા સાથે, લોકો પાસે તેને ખરેખર સ્વીકારવાનો અને તેને ખરેખર તેમની ઓળખનો ભાગ બનાવવાનો સમય નથી.તેના વિના, તે સામાજિક વલણ તરીકે દેખાતું નથી, તેથી તમને આ માઇક્રોસ્કોપિક ચળવળ મળે છે.તમે તેમને નેનોટ્રેન્ડ્સ પણ કહી શકો છો.સંસ્કૃતિ સાથે, પરિસ્થિતિ વધુ ક્ષણિક છે.
પરંતુ તે હજુ પણ સમય જતાં અમુક બાબતોથી વિચલિત થાય છે.અમે હવે સ્કિની જીન્સ મોડમાં નથી.જો બધું બરાબર ચાલતું હોય તો પણ, જો તમે સ્કિની જીન્સ જુઓ છો, તો પણ તમને લાગે છે કે તેઓ થોડા ડેટેડ છે.J.Crew ના બેગી ચિનોઝ મારા માટે રસપ્રદ છે કારણ કે જો તમે છેલ્લા ચાર વર્ષથી પોપાયને જોઈ રહ્યા છો, તો તમે જોઈ શકો છો કે તેમની પાસે ખરેખર મોટું સિલુએટ છે.આ બધું આ સ્ટાઈલિશ, અકિયો હાસેગાવા પાસેથી આવે છે.દેખીતી રીતે તે એ હકીકત પર પ્રતિક્રિયા આપી રહ્યો છે કે થોમ બ્રાઉન ખાતે વસ્તુઓ ઘણી નીચે ગઈ છે, પરંતુ ફક્ત પુરુષો જ કપડાં પહેરવાનું શરૂ કરી રહ્યા છે જે ખરેખર તેમને અનુકૂળ હોય.પરંતુ જલદી આવું થાય છે, મોટા સિલુએટનો દરવાજો ખુલે છે.
તેથી એવું કહેવું કે ત્યાં કોઈ વલણ નથી, મને નથી લાગતું કે તે સાચું છે.હકીકત એ છે કે આપણે દરેક બાબતમાં સૂક્ષ્મમાંથી મોટા તરફ આગળ વધી રહ્યા છીએ એ એક વલણ છે.તે માત્ર એક ખૂબ જ જૂના જમાનાનું, ધીમે ધીમે વહી જતું મેક્રો વલણ છે, જે મજબૂત, સર્વગ્રાહી 20મી સદીનું સૂક્ષ્મ વલણ નથી જે આપણે ભૂતકાળમાં જોયું છે.
© 2021 બિઝનેસ ફેશન.બધા હકો અમારી પાસે રાખેલા છે. વધુ માહિતી માટે અમારા નિયમો અને શરતો વાંચો વધુ માહિતી માટે અમારા નિયમો અને શરતો વાંચોવધુ માહિતી માટે, કૃપા કરીને અમારા નિયમો અને શરતો જુઓ.વધુ માહિતી માટે, કૃપા કરીને અમારા નિયમો અને શરતો જુઓ.